# JOYY 投资研究报告

> **估值价格日期：2026-08-01**  
> **财务资产日期：2026-03-31**  
> **当前价格：US$73.57/ADS**  
> **ADS 等价股本：50.38百万份**  
> **基准资金成本：11%**  
> **研究结论置信度：中等**

## 一句话投资结论

**JOYY是一家“现金很多、核心业务回报一般、增长业务尚未证明利润质量”的成熟互联网公司。它不是典型价值陷阱，但在US$73.57的价格上也不再是极端低估：当前股价已经接近概率加权合理价值，基础回报主要依赖分红和现金兑现，超额回报需要BIGO Ads利润率改善、Shopline接近盈亏平衡以及回购持续压低净ADS。**

本研究的主DCF给出悲观、基准和乐观合理价格约 **US$31.0 / US$65.3 / US$148.1**。不同方法形成的基准合理区间约为 **US$47—US$70**，概率加权主DCF约为 **US$73.3**。当前价格处在这一概率加权价值附近，安全边际有限。

## 1. 公司业务精髓

JOYY当前包含三个经济特征完全不同的业务。

**Social Entertainment**以Bigo Live为主要变现产品，以imo、Likee等产品提供用户与流量。用户通过直播、语音房、社交互动和虚拟礼物消费，平台将较大比例收入分给主播、内容供给方和渠道。这一业务具备成熟的全球本地化运营、主播组织、支付和内容审核能力，但用户和主播可以多平台共存，切换成本不高。

**BIGO Ads**把JOYY自有流量和第三方开发者流量出售给广告主。业务收入增长很快，但第三方流量采购被计入成本，因此总额法收入很容易高估经济规模。真正重要的是毛利、增量毛利、净收入、自有流量比例和分部营业利润，而不是总收入本身。

**Shopline**为商户提供网店、POS、支付、物流、营销与数据工具。它拥有较高毛利率和亚洲本地化优势，但规模很小，且公司尚未披露活跃付费商户、GMV、留存、获客成本和经营亏损。

## 2. 公司当前状态

JOYY更准确的分类是：

> **成熟全球社交娱乐现金牛，正在尝试向广告技术和商户SaaS转型。**

核心业务在2025年中至2026年第一季度出现阶段性企稳。2026年第一季度Social Entertainment收入同比增长3.2%，直播收入同比增长2.4%，核心付费用户同比增长5.9%。这说明前期产品和运营调整开始见效，但恢复主要来自发达市场，而且公司已经停止分别披露主要App的MAU，因此还不能确认全面结构性反转。

P4基准情景预计2026年集团收入约US$2.38bn，同比增长约12.0%；但核心经营所有者收益约US$49.4m，低于2025年基准值。增长主要来自BIGO Ads，而新增广告收入的利润转化较弱。

## 3. 核心业务质量

Bigo Live仍是JOYY最有价值的经营资产。它有成熟的主播和代理体系、全球本地化团队及付费基础，能够在经济和监管环境正常时持续产生毛利。它的问题是：

1. 用户需求属于可选娱乐消费；
2. 主播和用户可以多平台迁移；
3. 内容和主播分成构成较高直接成本；
4. 直播、短视频和社交平台竞争激烈；
5. 地区监管和内容审核风险长期存在。

因此，核心业务适合被视为**可以持续但缺少高增长和高护城河的现金业务**，而不是长期复利平台。基准情景从2028年后按每年约1%的收入下降处理。

## 4. 增长业务真实程度

### BIGO Ads

BIGO Ads的收入增长是真实的。2026年第一季度收入约US$124.8m，同比增长55.6%。但是，同期新增收入约US$44.6m，只带来约US$2.6m新增毛利，增量毛利率约5.9%。这说明增长主要来自低毛利的第三方Audience Network流量。

管理层目标是在2028年将BIGO Audience Network收入做到US$1bn，并称规模扩大后利润率会结构性改善。P4只在乐观情景中接近这一目标。基准情景预计2028年BIGO Ads收入约US$881m，毛利率24%；乐观情景约US$1110m，毛利率29%。

**结论：BIGO Ads是第二收入引擎，但还不是被证明的第二利润引擎。**

### Shopline

Shopline 2026年第一季度收入约US$30.5m，毛利率51.5%。管理层预计第二季度收入增速超过25%，并提出2028年盈亏平衡目标。基准情景预计2028年收入约US$212m，但没有直接假设已经盈亏平衡；乐观情景才假设经营规模效应明显形成。

**结论：Shopline是真实产品，但当前只能给予较低概率和较低权重的期权价值。**

### imo与Likee

imo可能贡献接近2亿组合MAU，并在中东部分国家具有很高渗透率，但独立收入和利润未披露。Likee在俄罗斯及中东仍有地区存在感，但公开MAU曾持续下降。

**结论：imo的大用户量不能直接转化为高估值；Likee不应被视为第二增长曲线。**

## 5. 竞争力和护城河

JOYY公司级护城河评分约 **2.34/5**。最强能力是全球本地化、主播生态、支付、内容审核和跨地区运营；最弱的是切换成本和抗替代能力。

- Bigo Live拥有垂直直播规模，但无法与综合社交和短视频平台的网络效应相比；
- imo具有地区通信工具地位，但面对WhatsApp和Telegram等更大平台；
- BIGO Ads仍是规模较小的程序化网络；
- Shopline在全球电商SaaS中的规模远小于Shopify。

这是“运营能力型护城河”，不是“用户无法离开”的结构性护城河。

## 6. 为什么多年没有起色

P2将停滞原因主观拆分为：

| 原因 | 贡献度 |
|---|---:|
| 结构性成熟与竞争 | 30% |
| 主动缩减低回报买量 | 25% |
| 合规及产品功能调整 | 20% |
| 管理层换挡和资源重配 | 15% |
| 宏观与付费周期 | 10% |

其中买量收缩和宏观周期具有可逆性，结构性竞争不可完全逆转。JOYY可以恢复到稳定经营状态，但不应以高终值增长假设估值。

## 7. 管理层主观评价

管理层综合评分约 **3.10/5**。

正面因素：

- 核心直播收入和付费用户企稳；
- BIGO Ads已经达到集团重要业务规模；
- 分红和实际回购力度较大；
- 2026年开始分别披露三个业务的收入和直接成本；
- 关联交易余额较小，审计和内部控制没有发现重大问题。

负面因素：

- 历史并购产生大额商誉减值；
- Shopline投入和亏损不透明；
- 产品级MAU停止披露；
- BIGO Ads和Shopline均不披露分部营业利润；
- 2026年第一季度SBC明显上升，季度末ADS在回购后仍较2025年末增加。

**主观结论：管理层现在愿意返还现金，经营执行也在改善，但还不足以让少数股东无条件托付全部现金。**

## 8. 现金和资产评价

公司披露2026年第一季度净现金约US$3.175bn，但其中大部分是长期存款、持有至到期投资和短期投资，并非全部能够立即分给ADS股东。

P3计算的净可分配现金为：

| 情景 | 净可分配现金 | 每ADS |
|---|---:|---:|
| 悲观 | US$1453m | US$28.84 |
| 基准 | US$2170m | US$43.08 |
| 乐观 | US$2595m | US$51.52 |

此外还有折价后的投资资产。现金加投资的资产保护约为US$31.0/US$47.4/US$58.8每ADS。

资产底线不等于清算价值，也不保证股价不会跌破。公司仍可能通过分红、回购、新业务投入、收购和运营亏损消耗现金。

## 9. 2025—2035业务展望

### 悲观情景

Social继续下降，Ads收入增长但毛利率长期只有约19%—22%，Shopline未形成盈利。核心所有者收益在多数年份接近零或为负。2028年后公司必须停止新增分红、回购和增长投资以保留现金。2035年ADS因SBC超过回购升至约58.5m。

### 基准情景

Social长期约每年下降1%；Ads毛利率由22%逐步提高到27%；Shopline保持增长但不直接假设2028年盈利。核心所有者收益由2026年的US$49m升至2030年的US$121m和2035年的US$176m。

大额资本回报令净可分配现金从Q1 2026的约US$2170m下降至2028年的约US$1025m和2035年的约US$675m。ADS先下降，之后因SBC重新缓慢增加。

### 乐观情景

Social稳定，Ads在2028年接近管理层收入目标且毛利率明显改善，Shopline形成规模效应。2035年核心所有者收益达到约US$509m，ADS下降至约45.0m。

## 10. 估值方法和结果

### 10.1 主DCF：扣除增长投资后的FCF

主DCF使用剩余2026年75%的FCF、2027—2035逐年FCF以及0%/1%/2%终值增长。经营价值应用20%/12%/5%治理折价，再加入净可分配现金及折价投资资产。

| 情景 | 经营价值 | 合理价格 | 相对当前价格 |
|---|---:|---:|---:|
| 悲观 | US$0m | **US$31.0** | -58% |
| 基准 | US$900m | **US$65.3** | -11% |
| 乐观 | US$4499m | **US$148.1** | 101% |

基准路径在9%—13%资金成本和0%—2%终值增长下，合理价格约为 **US$60.9—US$73.4**。在11%资金成本和1%长期增长下为US$65.3。

### 10.2 所有者收益DCF

不扣除增长投资的所有者收益DCF给出约US$31.0/US$69.7/US$156.4。这是较宽松的上限交叉验证，因为部分增长依赖额外投入。

### 10.3 SOTP

SOTP使用2028年Social和Ads毛利、Shopline收入以及公司成本准备，并折现回2026年。结果约为US$32.0/US$60.7/US$97.5。

Shopline在悲观情景取零价值；基准只使用0.75倍2028收入；乐观使用2倍收入。Ads使用毛利倍数而非总额法收入倍数。

### 10.4 正常化收益资本化

将2030年核心所有者收益按7倍、9倍和11倍资本化并折现，合理价格约为US$31.0/US$59.0/US$106.1。

### 10.5 综合判断

| 情景 | 多方法区间 | 中位数 |
|---|---:|---:|
| 悲观 | US$31.0—32.0 | US$31.0 |
| 基准 | US$47.4—69.7 | US$60.7 |
| 乐观 | US$58.8—156.4 | US$106.1 |

概率权重25%/55%/20%下，主DCF合理价格约US$73.3。因此US$73.57并不具备明显安全边际。

## 11. 长期回报和IRR

### 情景DCF公允价值回归IRR

| 持有期 | 悲观 | 基准 | 乐观 |
|---|---:|---:|---:|
| 至2028年 | -43.4% | -4.1% | 46.8% |
| 至2030年 | -31.3% | -0.5% | 28.4% |
| 至2035年 | -17.6% | **2.2%** | 17.7% |

基准DCF回归IRR很低，因为当前股价高于基准DCF合理价格，而且未来大额股息来自现金资产减少，不能同时保留在终值中。

### 不同收益来源

| 基准口径 | 至2028年 | 至2030年 | 至2035年 |
|---|---:|---:|---:|
| 仅分红、股价不变 | 9.6% | 7.4% | 5.9% |
| 经营兑现且当前隐含倍数不变 | 8.9% | 11.8% | 10.0% |
| 回归11% DCF公允价值 | -4.1% | -0.5% | 2.2% |

**无估值回归并不能稳定达到11%。** 维持当前高隐含经营倍数，2030年IRR约11.8%，但到2035年约10.0%。当前倍数在低长期增长阶段继续保持并不保守。

## 12. 反向估值

US$73.57对应约US$3706m市值。扣除基准净可分配现金和折价投资资产后，市场隐含经营价值约US$1318m，相当于：

- 约26.7倍2026年核心所有者收益；
- 约10.9倍2030年核心所有者收益；
- 比基准主DCF经营价值高约46%。

若保持基准经营路径、11%资金成本和基准现金，当前价格需要约 **5.3%** 的长期增长才能被DCF完全解释，明显高于G4批准的约1%基准长期增长。另一种解释是，市场认为约US$2588m现金可以分配，接近P3乐观现金情景。

**市场并没有把新业务按零价值处理；它已经在一定程度上预付了Ads利润改善或更高现金可分配性。**

## 13. 最强多头与最强空头

### 最强多头逻辑

- 可分配现金和实际资本回报提供下行保护；
- 核心直播已经结束快速下降；
- Ads和Shopline的收入增速真实；
- Ads规模扩大后毛利和运营利润可能出现非线性改善；
- 低价回购可以持续降低ADS；
- 当前价格相对公司原始净现金仍不高。

### 最强空头逻辑

- 基准可分配现金远低于公司原始净现金；
- 核心经营所有者收益很低；
- Ads总额法收入增长未形成相应毛利；
- Shopline亏损不透明；
- 产品级MAU停止披露；
- SBC可能抵消回购；
- 资本回报正在消耗现金资产，而非完全来自持续利润；
- 当前价格已经接近概率加权合理价值。

## 14. 否定条件

出现以下任一情况，应明显降低估值或仓位：

1. Q2收入低于US$562m；
2. Social连续两个季度同比下降超过5%；
3. Ads毛利率低于18%或增量毛利率持续低于8%；
4. Ads接近收入目标但分部利润仍不可见；
5. Shopline增长低于10%且亏损不收窄；
6. 净可分配现金低于模型路径10%以上；
7. 股息或实际回购明显低于计划；
8. SBC超过Non-GAAP营业利润35%或净ADS连续上升；
9. 新并购或投资显著消耗现金且披露不足；
10. 产品级经营指标继续减少披露。

## 最终评级

| 维度 | 评分 |
|---|---:|
| 存量经营稳定性 | 2.8/5 |
| 增长业务真实性 | 2.4/5 |
| 护城河 | 2.34/5 |
| 财务与现金质量 | 3.6/5 |
| 管理层与资本配置 | 3.1/5 |
| 估值与兑现路径 | 2.5/5 |
| **综合公司质量** | **2.77/5** |
| **当前价格投资吸引力** | **2.4/5** |

### 最终主观判断

**JOYY不是价值陷阱，但当前价格也不是明显低估。** 它适合被视为一个需要季度验证的“现金返还＋业务改善期权”组合，而不适合按高质量复利公司长期无条件持有。

在当前假设下：

- **US$50以下**开始接近基准资产保护和较好的安全边际；
- **US$55—65**属于较合理的价值区间；
- **US$65—80**需要Ads和资本回报继续兑现；
- **US$100以上**已经明显要求乐观业务路径。

以US$73.57买入，基础收益主要来自未来股息；要获得11%以上长期回报，需要Ads利润率、Shopline盈利、SBC控制和回购效率中至少两到三项明显优于基准情景。